언제 쓰나
브랜딩을 새로 잡아야 하는데 "우리 브랜드가 어떤 느낌이어야 하는지" 말로 설명하기 어려울 때.
디자이너·카피라이터에게 브리핑을 줘야 하는데 레퍼런스 외에 언어로 방향을 잡고 싶을 때.
여러 팀원이 각자 다른 톤으로 콘텐츠를 만들어서 일관성이 없다고 느낄 때.
브랜드 포지셔닝 맵
quadrantChart
title 브랜드 포지셔닝 방향 예시
x-axis 전문적·차갑다 --> 따뜻하다·친근하다
y-axis 대중적·가벼움 --> 프리미엄·진지함
quadrant-1 친근한 프리미엄
quadrant-2 전문 고급 브랜드
quadrant-3 캐주얼 대중 브랜드
quadrant-4 따뜻한 라이프스타일
우리브랜드: [0.65, 0.7]
경쟁사A: [0.3, 0.8]
경쟁사B: [0.7, 0.3]
프롬프트 (복사)
당신은 브랜드 전략가입니다. 아래 정보를 바탕으로 브랜드 아이덴티티 방향을 정리해 주세요.
**서비스 정보**
- 서비스명·업종: [예: "솔잎" — 40~60대 여성 대상 한방 건강기능식품]
- 핵심 가치: [예: 자연 성분 / 검증된 효능 / 일상의 건강 습관]
- 주요 고객: [예: 건강 관리에 관심 있는 50대 여성, 자녀에게 부모 선물 구매하는 30대]
- 현재 포지셔닝 (있으면): [예: 가격대 중고가, 약국·쿠팡 판매]
**브랜드 방향 힌트** (없으면 "없음")
- 원하는 느낌: [예: 고급스럽지만 접근하기 쉬운 / 전통적이지만 현대적인]
- 피하고 싶은 느낌: [예: 너무 의약품스럽거나 무겁지 않게]
- 참고 브랜드: [예: 이니스프리, 풀무원 느낌]
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다음 항목으로 정리해 주세요.
**브랜드 핵심 키워드** 5개 (각각 선택 이유 한 줄)
**브랜드 포지셔닝 한 줄** (이 브랜드가 누구에게 무엇을 약속하는가)
**언어 톤 & 매너**
- 써야 할 표현 예시 5가지
- 피해야 할 표현 예시 5가지
- 이 브랜드의 목소리를 3형용사로
**비주얼 방향 힌트** (디자이너 브리핑용)
- 색감 방향 (구체적 색상보다 무드 위주로)
- 이미지 스타일 방향
- 피해야 할 비주얼 패턴
**브랜드가 되어야 할 사람** (의인화) — 이 브랜드가 사람이라면 어떤 사람인지 3~5문장으로
추상적인 형용사(혁신적, 차별화된)는 피하고 구체적으로 표현해 주세요.
잘 쓰는 팁
- "브랜드 의인화" 항목은 디자이너·카피라이터에게 가장 유용한 브리핑 재료가 됩니다. 사람으로 상상하면 톤·비주얼 방향이 자연스럽게 통일됩니다.
- 완성된 브랜드 키워드를 팀 전체가 볼 수 있는 문서에 올려두고 콘텐츠를 만들 때마다 참고하면 일관성이 크게 높아집니다.
- 6개월~1년 후 브랜드 방향을 재점검하고 싶다면 이 프롬프트 결과를 저장해 두고 다시 실행한 뒤 "두 결과를 비교해서 달라진 부분을 찾아줘"라고 요청하세요.