"랜딩페이지 한 장인데 견적이 왜 이렇게 차이 나나요?"
페이지 수는 랜딩페이지 비용과 거의 관계가 없습니다. 한 장짜리라는 사실은 이미 모든 견적에 공통이기 때문에 차이를 만들지 못합니다.
금액을 가르는 것은 네 가지입니다.
비용을 결정하는 4가지
1. 카피를 누가 쓰나
가장 크게 갈리는 항목입니다.
| 방식 | 비용 영향 |
|---|---|
| 발주자가 완성된 문구를 준다 | 기본 |
| 초안만 주고 업체가 다듬는다 | 소폭 증가 |
| 업체가 처음부터 쓴다 | 크게 증가 |
랜딩페이지에서 성과를 만드는 것은 디자인보다 문구인 경우가 많습니다. 그래서 카피를 포함하느냐가 견적의 절반을 좌우하기도 합니다.
"저희가 문구 드릴게요"라고 하고 실제로는 회사소개서를 그대로 주는 경우가 흔합니다. 그러면 업체가 다시 쓰게 되고, 범위 밖 작업이 됩니다. 문단 단위로 완성된 글을 줄 수 있는지 먼저 확인하세요.
2. 디자인을 새로 만드나
템플릿 활용 기존 템플릿에 내용·색만 교체
반제작 검증된 구조를 쓰되 시각 요소는 새로
전체 제작 와이어프레임부터 새로 설계
셋 중 어느 쪽인지에 따라 몇 배가 차이 납니다. 템플릿이 나쁜 선택인 것은 아닙니다. 이미 전환이 검증된 구조를 쓰는 것이므로, 첫 랜딩페이지라면 오히려 합리적입니다.
이미지가 필요한 경우도 비용입니다.
- 발주자가 사진 보유 → 추가 없음
- 스톡 이미지 구매 → 소액 추가
- 촬영·일러스트 제작 → 별도 견적
3. 어디에 연동되나
랜딩페이지는 혼자 서 있지 않습니다. 붙는 곳이 늘수록 비용이 늘어납니다.
| 연동 | 하는 일 |
|---|---|
| 폼 → 메일 | 신청이 오면 알림 |
| 폼 → 시트·DB | 신청 내역을 쌓기 |
| 폼 → CRM·알림톡 | 자동 응대까지 |
| 결제 | 바로 구매 |
| 예약·캘린더 | 시간 선택 |
메일 알림 하나면 간단하지만, 신청 데이터를 쌓고 관리 화면에서 보려면 그것은 페이지가 아니라 시스템입니다. 금액대가 달라집니다.
4. 측정을 붙이나
광고를 돌릴 계획이라면 이 항목은 선택이 아닙니다.
[ ] Google Analytics 설치
[ ] 광고 전환 추적 (제출 시점 전환 발생)
[ ] UTM 파라미터 저장 (어느 광고에서 왔는지 기록)
[ ] A/B 테스트 구조
측정 없이 광고를 돌리면 어떤 키워드가 성과를 냈는지 알 수 없습니다. 광고비를 쓰면서 개선 근거가 없는 상태가 되므로, 광고 예산이 있다면 여기부터 넣는 것이 맞습니다.
구간별로 무엇이 들어가나
아래는 위 네 가지의 조합에 따른 일반적인 구성입니다. 업체·지역·일정에 따라 달라지므로 금액 자체보다 무엇이 포함되고 빠지는지를 보세요.
A. 가장 가벼운 구성
포함
- 기존 템플릿 활용
- 발주자가 준 문구·이미지 그대로
- 폼 제출 시 메일 알림
- 모바일 대응
제외
- 카피라이팅
- 이미지 제작
- 데이터 저장·관리 화면
- 전환 추적
언제 맞나: 이미 검증된 문구가 있고, 일단 빠르게 띄워서 반응을 보려는 경우.
B. 광고를 돌릴 수 있는 구성
A에 더해
- 문구 다듬기 (초안 제공 전제)
- 신청 내역 DB 저장
- 관리 화면에서 목록 확인
- GA + 광고 전환 추적
- UTM 저장 (유입 경로 기록)
언제 맞나: 광고 예산을 집행할 계획이 있는 경우. 측정이 없으면 광고비가 학습으로 이어지지 않으므로, 광고를 할 거라면 이 구간부터가 실질적인 최소선입니다.
C. 전환을 개선해 나가는 구성
B에 더해
- 카피라이팅 (업체가 작성)
- 디자인 새로 설계
- A/B 테스트 구조
- 결제·예약 등 연동
- 오픈 후 개선 사이클
언제 맞나: 랜딩페이지가 매출의 주요 경로이고, 지속적으로 개선할 예정인 경우.
견적 요청할 때 이렇게 적으면 편차가 줄어듭니다
■ 랜딩페이지 제작 요청
1. 목적
- (예: 무료 상담 신청 받기)
2. 문구
- [ ] 완성된 문구 제공 [ ] 초안만 제공 [ ] 업체 작성 요청
3. 디자인
- [ ] 템플릿 활용 가능 [ ] 새로 제작 희망
- 참고 사이트: (있으면 주소, 무엇이 좋아 보였는지 한 줄)
4. 이미지
- [ ] 보유 [ ] 스톡 구매 [ ] 촬영·제작 필요
5. 신청 후 처리
- [ ] 메일 알림만
- [ ] 데이터 저장 + 관리 화면
- [ ] CRM·알림톡 연동
- [ ] 결제 / 예약
6. 광고 집행 계획
- [ ] 있음 → 전환 추적 포함 요청
- [ ] 없음
7. 희망 오픈일
-
6번이 특히 중요합니다. 광고를 돌릴 계획을 알리지 않으면 추적이 빠진 채로 만들어지고, 나중에 다시 붙이는 작업이 생깁니다.
자주 빠뜨리는 비용
| 항목 | 왜 빠지나 |
|---|---|
| 도메인·호스팅 | 제작비와 별개로 매달 나감 |
| 오픈 후 문구 수정 | 하자보수인지 유지보수인지 불분명 |
| 이미지 저작권 | 무료 이미지도 상업적 이용 조건이 다름 |
| 개인정보 처리방침 | 폼으로 정보를 받으면 법적으로 필요 |
| 광고 심사 대응 | 문구가 광고 정책에 걸려 수정이 필요한 경우 |
마지막 항목은 실제로 자주 발생합니다. 광고 플랫폼마다 금지 표현이 있고, 한국에서 흔히 쓰는 물결표 같은 기호가 반려 사유가 되기도 합니다. 광고를 돌릴 계획이면 문구 수정이 몇 차례 필요하다고 보고, 그 대응이 범위에 포함되는지 확인하세요.
개인정보 처리방침도 놓치기 쉽습니다. 이름·연락처를 받는 순간 필요하며, 없으면 광고 심사에서 반려되는 경우도 있습니다.
정리
랜딩페이지 견적을 비교할 때는 총액이 아니라 네 칸을 보세요.
카피 : 누가 쓰나
디자인 : 템플릿인가 신규인가
연동 : 어디까지 붙나
측정 : 전환 추적이 들어 있나
네 칸이 같으면 금액은 비슷하게 수렴합니다. 크게 차이 나면 넷 중 하나가 다른 것이고, 어느 칸이 다른지 물어보면 대개 바로 답이 나옵니다.
페이지가 여러 장인 홈페이지 전체 비용은 외주 개발 비용 계산기에서 조합해 볼 수 있고, 오픈 후 매달 나가는 항목은 웹서비스 월 운영비 항목표에 따로 정리해 두었습니다.